市场监管总局:广告主应对保健食品等广告真实性负责

时间:2020-03-10 来源:www.adxplorer.com.cn

原标题:市场监管总局:广告主对保健食品及其他广告的真实性负责

Zhongxin.com,12月27日-市场监管总局于27日在官方网站发布《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》(以下简称《办法》),将于2020年3月1日生效。《办法》建议药品、医疗器械、保健食品和特殊医疗用途配方食品的广告应真实合法,不得含有虚假或误导内容。广告主应当对药品、医疗器械、保健食品和特殊医疗用途配方食品广告内容的真实性和合法性负责。

资料图:国家市场监督管理总局。中新社记者 贾天勇 摄

信息图表:国家市场监督管理总局。中新社记者贾摄

药品《办法》称,药品广告应明确注明禁忌和不良反应,处方药广告还应明确注明“本广告仅供医药专业人员阅读”,非处方药广告还应明确注明非处方药标识(OTC)和“请按照药品说明书或在药师指导下购买和使用”。

对于医疗器械,《办法》指出,推荐个人使用的广告应明确注明“请仔细阅读产品说明书或在医务人员的指导下购买和使用”。医疗器械产品注册证中如有禁忌内容和注意事项,广告应明确注明“禁忌内容或注意事项见说明书”。

至于保健食品,《办法》是明确的。广告内容不得涉及疾病预防和治疗功能。此外,还应明确说明“保健食品不是药品,不能替代治疗疾病的药品”,声明该产品不能替代药品,并明确说明保健食品标志、适合人群和不适合人群。

对于特殊医疗用途的配方食品,《办法》是明确的。广告应明确指出适用人群,“不适用于非目标人群”和“请在医生或临床营养师的指导下使用”。

此外,《办法》还提到,药品、医疗器械、保健食品和特殊医疗用途配方食品的广告不得使用或变相使用国家机关、国家工作人员、军事单位或军事人员的名称或图像,不得使用军事装备和设施进行广告宣传。不准使用科研单位、学术机构、行业协会或专家、学者、医生、药师、临床营养师、患者等的名称或形象。用于推荐和认证;不得违反科学规律,明示或暗示它能治疗所有疾病、适应所有症状、适应所有人、或对正常生活和治疗疾病等是必要的。不得含有“安全”、“无毒副作用”和“毒副作用小”的内容;不允许表达或暗示成分是“天然的”,因此安全性得到保证。不得含有“热卖、抢购、试用”、“家庭必需品、免费治疗、免费赠送”等诱导内容或“无效退款、保险公司保险”等保证内容。

责任编辑:刘万里SF014