苹果销量再下跌,但不代表国产手机厂商可以松懈

时间:2020-01-25 来源:www.adxplorer.com.cn

温/东方罗易

去年,苹果推出了三款新机型:苹果XR、苹果XS和苹果麦克斯。初始售价分别为6499元、8699元和9599元。然而,与之前对苹果的热情不同,全球市场认为苹果的定价过于昂贵。为此,苹果CEO库克(Cook)也多次为自己产品的价格找特殊借口,称这是由全球汇率波动造成的。

尽管苹果坚称其定价没有问题,但它必须面对销售额下降的现实。面对商业,面子并不那么重要,甚至对苹果来说也是如此,苹果曾经是人们热切追求的目标。所以从去年年底到现在,苹果已经多次降低产品价格。就在几天前,为了推广苹果产品,电子商务平台降价2000元。

降价策略确实在一段时间内促进了销售,但总体而言,效果仍然不理想。近日,瑞银分析师蒂莫西阿库里(Timothy Arcuri)发布报告称,今年2月,苹果在中国市场的销量同比下降70%,显示出“雪崩式”下降,这一结果并不奇怪,因为苹果产品在去年12月和今年1月在中国也遭遇了同样的情况。

苹果销售下滑似乎对国内手机制造商来说是件好事。近年来,国内手机在各个领域的进步是显而易见的。苹果的销售额下降也部分是由于国内手机品牌的紧缩。然而,对于国内手机制造商来说,苹果腾出空间并不意味着它可以放松自己。它不能放松有很多原因。

从总体环境来看,中国手机市场整体处于低迷状态。根据中国信息通信研究所发布的数据,今年2月中国手机市场总出货量为1451.1万台,同比下降19.9%,其中4G手机1398.4万台,同比下降20.2%,国产手机品牌1310.8万台,同比下降14.7%。虽然

环境不容乐观,但一些手机制造商也随时面临危机。事实上,手机成功的关键在于从生产到销售的整个链条,但最近一些全新的手机在这方面似乎并不乐观。

就说新发现的小米9。这支股票是在本期开始时宣布的,出售后不到一分钟就卖光了。随后的几轮很快就卖完了。当时,小米9的热度迅速上升,但也引发了小米供应能力不足的猜测。当然,小米一直擅长“饥饿营销”,但这并不排除对供应能力控制不足的可能性。

在整个产业链中,国内手机制造商可能会遇到什么样的问题?

可以说,手机对供应链管理的集成要求相当高。然而,许多品牌必然会经历供不应求的时期,无论它们是独立发展还是依赖上游。此时,那些依赖上游的制造商只能等待。尽管将会有第一批发布新产品,但由于供应不足,它们也会受到公众舆论的质疑。

此外,生产能力也容易出现问题。如今,许多中小品牌严重依赖代理工厂,但只有少数知名的代理工厂,它们优先为苹果这样的大客户服务,因此外界不时会看到代理工厂和手机制造商之间的冲突。那些拥有自己工厂的大品牌有优势,这也是中小品牌更容易被淘汰的一个重要原因。

如果你想让供应链顺畅地上下运行,如何让供应链和渠道“相互合作”是非常重要的。如果这一环节出现问题,很容易导致订单紧张和资金链紧张等问题。然而,中国的一些手机制造商没有这种能力,所以这也是一个常见的问题。

所以苹果销量的下降并不是中国手机品牌放松的原因。相反,中国手机市场已经进入白热化阶段,任何变化都可能使竞争更加激烈。可以肯定的是,下一种情况只会更加“残酷”,甚至完全遵循“弱肉强食”、“适者生存”的弱肉强食法则。tri

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